Mamaaura, Almanya merkezli bir kişisel bakım markası ve çok uluslu bir kozmetik şirketidir.
1. Studio
Mamaaura'nın pazardaki varlığını ve konumunu güçlendirmek için kapsamlı bir pazarlama çalışması ve analizi projesi başlattı. Bu stratejik müdahale, markanın temel zorluklarını ele almak, kimliğini, dijital görünürlüğünü ve tüketici katılımını güçlendirmek için tasarlandı.
2. Marka Araştırması ve Analizi
Projenin ilk aşaması, Mamaaura markasının derinlemesine incelendiği kapsamlı bir Marka Analizi ve Araştırma sürecini içeriyordu. Bu çalışma, markanın henüz ortaya çıkarılmamış potansiyelini belirlememize imkân sağladı.
Marka yapısı, mesaj kurgusu ve pazardaki konumlandırma detaylı bir şekilde değerlendirildi ve bu süreçte kritik bir sorun tespit edildi: Markanın bütüncül bir branding yapısına sahip olmaması.
Ürünlerin yüksek kalitesine rağmen, marka kurgusundaki tutarsızlıklar iletişimin dağınık görünmesine ve konumlandırmanın netleşmemesine yol açıyordu.
Bu problemi çözmek için EcoSense ekibi kapsamlı araştırmalar yürüttü, stratejik değerlendirme toplantıları düzenledi ve tüm temas noktalarında görsel, sözel ve stratejik uyumu sağlayacak Brand Guidelines dokümanını geliştirdi.
3. Anahtar Kelime Analizi ve Stratejik Öngörüler
Dijital görünürlüğü artırmak amacıyla EcoSense, Google, Amazon ve YouTube gibi platformlarda kapsamlı bir anahtar kelime ve arama trendleri analizi gerçekleştirdi.
İlgililik, hedefleme uygunluğu ve çekicilik gibi kriterler doğrultusunda, tüketicilerin ihtiyaçlarını ve davranışlarını en doğru şekilde yakalayan etkili anahtar kelimeler belirlendi.
Bu veriler sayesinde Mamaaura için odaklı pazarlama stratejileri ve hedef kitleye özel içerikler geliştirildi; böylece markanın online konumlandırması güçlendirildi ve hedef kitle ile kurduğu iletişim optimize edildi.
4. Görsel Analiz ve Marka Kılavuzları
Mamaaura’nın daha çekici ve ulaşılabilir bir marka haline gelmesi için EcoSense, kapsamlı bir Görsel Analiz çalışması yürüttü. Yapılan inceleme sonucunda mevcut görsel kimliğin fazla klinik, soğuk ve kişilikten uzak bir izlenim yarattığı ortaya çıktı.
Bu nedenle markanın değerleriyle daha uyumlu, sıcak ve kullanıcıya yakın duran yeni bir görsel kimlik geliştirildi.
Bu dönüşüm, tüm pazarlama materyallerinde, ambalajlarda ve dijital platformlarda görsel tutarlılığı sağlamak amacıyla hazırlanan Brand Book içerisinde ayrıntılı Brand Guidelines olarak tanımlandı.
Bu yenilenme sayesinde Mamaaura, güven, yenilik ve bütünsel iyi yaşam değerlerini çok daha net, etkili ve duygusal bağ kuran bir dille aktarabilir hale geldi.
5. Felsefe
Mamaaura’nın Vizyonu
“Doğadan ilham alan ve bilimsel araştırmalarla desteklenen cilt bakım çözümleriyle beden, zihin ve ruhu besleyen; aile içinde sağlığı ve bütünsel iyiliği destekleyen güvenilir bir yol gösterici olmak.”
Mamaaura’nın Misyonu
“Cilt ve saç bakımında herkesin benzersiz ihtiyaçlarına cevap veren, en kaliteli doğal içerikleri ve en ileri dermatolojik araştırmaları bir araya getiren kapsamlı çözümler sunmak.
Amacımız; müşterilerimizin fiziksel, zihinsel ve sosyal iyilik hâlini desteklemek, öz sevgiyi, özgüveni ve aidiyet duygusunu güçlendirmektir.”
Payoff
“Body, Mind & Aura”, Mamaaura’nın bütünsel iyilik yaklaşımını temsil eden üç temel kavramı bir araya getirerek markanın öz felsefesini özetler.
BODY (Beden)
Mamaaura’nın fiziksel iyilik haline verdiği önem; sağlık, güzellik ve yaşlanma süreçlerinin tüm boyutlarını kapsar.
Marka, özellikle dermokozmetik alanında cilt ve saç bakımı için özel olarak geliştirilmiş çözümler sunarak fizyolojik ihtiyaçlara cevap verir.
Bu yaklaşım sayesinde Mamaaura’nın ürünleri yalnızca dış görünümü güzelleştirmekle kalmaz; aynı zamanda genel fiziksel iyilik halini destekler ve güçlendirir.
MIND (Zihin)
Cilt problemleri yalnızca fiziksel değil, aynı zamanda zihinsel iyilik hâlini de etkileyebilir; özgüven kaybına veya sosyal çekingenliğe yol açabilir.
Mamaaura ürünleri bu iki boyutu birlikte ele alır; hem fiziksel iyileşmeyi hem de kişinin kendisiyle barışmasını hedefler.
Marka, öz sevgiyi destekleyen ve zihinsel dayanıklılığı artıran holistik bir skincare yaklaşımını benimser; insanların değişen görünümleriyle daha huzurlu ve özgüvenli hissetmesine katkı sağlar.
AURA (Aura)
Aura; kişinin kendi içsel değerlerini, enerjisini ve sosyal çevresine yansıttığı etkiyi temsil eder.
Mamaaura’nın bütünsel iyilik vizyonu, bireyin içsel dengesi ile çevresi arasındaki uyumun önemini vurgular.
Gerçek iyilik hâli, bireyin iyi olma halinin çevresine olumlu şekilde yayılmasıyla oluşur.
Her birimizin aurası, hem kendi dengemiz hem de çevremizdekilerin iyiliği için beslenmeye ihtiyaç duyar.
Bu pozitif etki; ailemizden arkadaşlarımıza, temas ettiğimiz herkese ilham veren ve dönüştüren bir güçtür.
Mamaaura’nın ürünleri ve felsefesi, bu olumlu etkiyi güçlendirmeyi ve daha sağlıklı, dayanışmacı bir topluluk kültürünü desteklemeyi amaçlar.
Brand Promise – Marka Vaadi
*“Mamaaura, en yüksek kalite standartlarında, güvenli, etkili ve doğal içeriklerle üretilmiş cilt bakım ürünleri sunma konusunda kararlıdır.
Bütünsel iyilik yaklaşımımız doğrultusunda, her ürünün yalnızca fiziksel görünümü güzelleştirmekle kalmayıp mental huzuru ve sosyal özgüveni de desteklemesini hedefliyoruz.
Sürdürülebilirliğe, yenilikçiliğe ve aile bireylerinin tümünün iyilik hâline bağlılığımız, markamızın temel sözüdür.”*
6. Storytelling (Hikâye Anlatımı)
Dağların arasında, doğanın cömertliğiyle çevrelenmiş sakin bir köy vardır. Bu köyde herkes ve her şey birbiriyle bağlantılıdır. Çocuklardan yaşlılara kadar her birey, bu bütüncül ekosistemin ayrılmaz bir parçasıdır.
Ve tüm bu düzenin kalbinde Mamaaura bulunur.
Mamaaura; besleyen, koruyan ve her nesle şefkatle yaklaşan bilge kadındır.
Her gün kendi küçük eczanesinde huzurla oturur, şifalı iksirler ve güçlü formüller hazırlar.
Doğanın güzelliğini bilimin hassasiyetiyle birleştirir; atalardan kalma yöntemleri modern bilgiyle harmanlar.
Her sabah köy halkı, Mamaaura’nın kapısının önünde sıraya dizilir.
Onun ruhları yatıştıran dokunuşunu beklerler.
Mamaaura, her bireyin ihtiyacını derin bir sezgiyle anlar; raflarındaki sayısız şifadan en uygun olanı özenle seçer ve hem gençlere hem yaşlılara huzur sunar.
Mamaaura’nın varlığı köy için bir umut ışığıdır.
Sevdiği topluluğun karşılaştığı zorluklara nazikçe yaklaşır, her birine merhem olur.
Yıllar boyunca işine duyduğu bağlılık sayesinde Mamaaura, evrensel bir gerçeği anlamıştır:
“Bir köy ancak birlikte büyüdüğünde ve birlikte direndiğinde güçlenir.”
Bu büyülü toprakların ortak ritmi, ancak her birey içten dışa doğru iyileştiğinde sürdürülebilir.
Fakat köydeki herkes; çocukluk, ergenlik ve yetişkinlikten geçerken hem görünür hem görünmeyen pek çok zorlukla karşılaşır:
Yeni anneler bedenlerindeki değişimlerle mücadele eder, kim olduklarını yeniden keşfeder.
Ergenler hormon değişimlerinin getirdiği özgüven sorunlarıyla yüzleşir.
Erkekler saç dökülmesiyle savaşır, kimliklerinin bir parçasını kaybettiklerini hisseder.
Yaşlılar, zamanla değişen ciltleri için gençlik yıllarının canlılığını özler.
Köyün gençleri ve yaşlıları, tüm bu süreçlerde Mamaaura’nın bilgeliğine sığınır ve onun şifalı iksirlerinde teselli bulur.
Mamaaura’ya göre:
“Herkes beslenmeyi hak eder; yalnızca çevresindekilerden değil, cildine dokunan her içerikten.”
Onun büyülü formülleri yalnızca bedeni veya cildi iyileştirmekle kalmaz; her yaştan insana rahatlık, yenilenme ve içsel denge sunar.
Her bir iksir, derinlere ulaşarak çocukların, annelerin, babaların ve büyüklerin zihinlerini ve ruhlarını iyileştirir.
İhtiyaca Özel İksirler
Ergenlik dönemindeki genç için Mamaaura, cildi arındıran ve özgüveni geri kazandıran nazik ama etkili formüller hazırlar.
Saç dökülmesiyle yüzleşen baba için, saç köklerini besleyen, sağlıklı saç büyümesini destekleyen canlandırıcı eliksirler sunar.
Zamanın etkilerini hisseden büyükbaba için, besleyici formüller cildi tazeler ve ona yeniden canlılık kazandırır.
Her iksir belirli bir ihtiyacı karşılamak için tasarlanmıştır; ancak birlikte kullanıldığında tüm köyü besleyen bütüncül bir bakım sistemi oluştururlar.
**Mamaaura, nesiller boyunca her bireye güç verir;
bedenlerini, zihinlerini ve ruhlarını besler. **
Mamaaura kendini yeniliyor ve beraberinde insanların gücünü, zarafetini ve birbirleriyle olan bağını kutlayan yeni bir görsel evren getiriyor.
Yeni illüstrasyonlar, Mamaaura’nın özünü; köyün ve ailenin iyilik hâlinin koruyucuları olan, bilgelik ve şefkatten ilham alınmış kadın figürleri üzerinden anlatıyor.
Bu yeni görseller yalnızca estetik bir dokunuş değil; Mamaaura’nın ruhunu, kapsayıcılık ve çeşitliliğe olan bağlılığını temsil ediyor.
Her bireyin sığınabileceği biri vardır: kucaklayan, koruyan ve rehberlik eden bir varlık.
Markanın bu yeni görsel dili tam da bunu anlatıyor:
Tek bir Mamaaura yok — her birimiz için bir Mamaaura var.
Yaş, deneyim ya da yaşam yolu ne olursa olsun…
İllüstrasyon tarzı yumuşak, sıcak ve sarıp sarmalayan bir yapıya sahip.
Bu yaklaşım, klinik ve soğuk bir estetikten uzaklaşarak daha insani, doğal ve güven veren bir deneyim oluşturmayı amaçlıyor.
Nazik çizgiler ve uyumlu formlar; kişinin kendine, ailesine ve topluluğuna duyduğu sevgiyi yansıtarak, marka ile güçlü bir duygusal bağ kuruyor.
Bu yeni vizyonla birlikte Mamaaura, çok daha fazla bir iyilik sığınağına dönüşüyor.
Her bireyin, tıpkı sevdiği birinin kollarında olduğu gibi, konfor, destek ve bakım bulabileceği bir yer haline geliyor.
Read More.
Stay ahead in the digital world with expert insights on branding, design, and marketing.
